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劉洋, 資深工業設計師，是難得的“產學兩棲”工業設計師，北京華新意創工業設計有限公司創始人及藝術總監，北京工業大學藝術設計學院產品設計專業主任。曾獲得獎項：工信部2012中國優秀工業設計獎金獎；民政部優秀設計一等獎；中國創新設計紅星獎5項大獎；中國國際藝術設計博覽會金獎；北京禮物旅遊商品設計大賽金獎、銀獎、銅獎；2012年中國工業設計業十大傑出青年；2012年海淀區創新領軍人才稱號；中關村核心區文化創意產業最具網絡影響力十大人物；全國旅遊紀念品設計大賽金獎等。

“設計就是讓人們的生活更加美好與方便，無論是用新的技術，還是舊的技術，或是發掘地方特色和本族文化，設計就是讓人們更多更好的去體驗生活。”劉洋對于設計的熱愛使他在工業設計領域摸爬滾打了21年，而生活就是他最好的老師。

劉洋的工作室位于新街口外的北京市工業設計促進中心，他的辦公室和公共辦公區域只用一層厚厚的玻璃作為劃分——與其說是辦公室，不如說是一個大的創作間與會客廳，設計師的作品被拿到這裏來探討更深層次的改造，並加工成更成熟的作品面向大眾。無論是展示公司作品與成就的顯示屏、粘貼滿顏色樣本的黑板，還是櫥櫃中的模型、運動員投籃的電子表，這裏處處彌漫著設計的味道。

初見劉洋，他熱情的向到訪者們介紹著自己公司的設計作品及設計初衷。他為人謙和，尊重每一位設計師的作品，關注時下最流行的設計趨勢，對工業設計和工業設計人才的培養方面有著自己獨特的見解。

領銜設計首架能在6000米以上平穩飛行的民用無人航拍飛機

“好的設計應該是把產品做的更便宜，運用基礎的技術，通過組合來滿足人的一種新的體驗與需求，設計的價值就是真正的把產業由中國制造變成中國創造。”

身為華新意創工業設計有限公司總經理兼藝術總監的劉洋說，運用獨特的創意思考，深層次體現客戶的商業與文化價值，運用創新的材料和工藝，打造不一樣的產品，運用最新的工業設計方法，合理有效的控制生產成本，運用係統整合方式，將品牌、功能、趣味、形態、材料、裝修設計、包裝、運輸融合于一身，是公司一直在關注的方面與前進方向。

在更加注重產品形象與文化價值的今天，工業設計也愈加的被人們關注起來。它和一般的藝術品最大的不同就是，它比較理性，同時兼有激情和感性。工業設計是以批量化產品為界限的，然而批量化產品就意味著設計師必須要換位思考，既要堅持又要迎合，堅持自己設計的初衷，迎合消費群體的需求，抓住一個共性的規律。

“很多地方的旅遊商品都比較雷同，風格較守舊，誰規定表達吉祥寓意的禮品一定要用嚴肅的載體來呈現？”劉洋如是說。他認為剪紙、青花瓷都是中國的象徵符號，而中國元素不是中國符號，隨著中國的日益強大，人們的生活愈加美好，設計可以讓人們的生活更有品質。

2010年4月14日，青海省玉樹7.1級強烈地震，2010年8月7日甘肅舟曲特大泥石流，引來了全國人民的關切目光，但是此時已經受災嚴重的地區根本無法提供更全面的圖像信息，那麼出現在電視頻幕上整個受災地區的畫面是哪裏來的呢？這還要多虧于華新意創設計的中國防災減災無人駕駛飛機，出色的完成了航拍任務，為抗震救災提供了清晰可靠的影像資料。

這款飛機是中國第一架能在6000米以上高空平穩飛行的民用無人航拍飛機，劉洋的設計團隊通過工業設計研究的方法，鑽研整合了空氣動力學、倣生學、美學、材料學的應用原理，結合三維數字化以及工業設計的技術，驗證和體現了工業設計的精確性。全碳纖維材質機身，雙螺旋槳動力，以及具有出色空氣動力性能的“翼身融合”的設計，這些優勢不僅出色地完成了玉樹大地震、舟曲泥石流以及我國西南邊疆地形地貌考察的航拍任務，亦填補了我國小型無人機在防災安全監測領域的空白。

同時該飛機還獲得了2012年工信部中國優秀工業設計獎金獎。“中國優秀工業設計獎”是我國工業設計領域首個經中央批準設立的國家政府獎項。該獎項由工業和信息化部主辦，2012 年第一屆評選由苗圩部長親自主持，中國工程院常務副院長潘雲鶴擔任評委會主席，清華大學美術學院、西北工業大學、中國工業設計協會等單位參加評獎，欲打造成國內最具權威、國際具有影響力的獎項。

說到無人機項目獲獎的感觸，劉洋表示，工業設計師不能只關注產品設計的美學，還要通過設計去研究材料，去研究結構與外觀的組合，這樣才能更有效地通過設計來提升產品。正是劉洋對設計的認真，使得這款飛機在性能、技術和外觀結構上，都具有很好的領先性，成為運用工業設計手段提升產品性能的典型案例。

“海淀禮物”引領北京禮物新浪潮

“無論是中國的老字號，還是中國的一些傳統企業，有一部分產品應該去多加反思，觀察時尚，放下身段，善于改變，與時俱進。應該大膽一點去多做一些嘗試，這樣並不會涉及到中國產品的本質，只是去做一個產品。”

劉洋不僅有自己的設計公司，同時也是北京工業大學藝術設計學院工業設計係產品專業主任，他在教學的同時會在學生之間做一些關于設計的調研，如今的年輕人並不喜歡那些用傳統形式表現傳統文化的禮品，更喜歡與西方設計相融合的產品，而他也常會反思自身設計的不足。

他從1993年開始學習工業設計，公司創建之初，劉洋用“閉門造車”來形容自己的發展情況，開始的兩年他們只服務于外國客戶，經濟危機過後，回歸中國設計市場，他發現在外國人身上學到的一些新的體係在中國是完全不受用的，劉洋就這樣一邊學習著中國設計的精髓，一邊發展著自己的公司。

如今，在設計領域學習與實踐了21年的他看來，真正的設計應該滿足于櫃臺與銷售，設計創造的價值是市場價值，產品能否熱賣，能否賣得一個高價格，是它的提升價值，它服務于人，同時為人類創造更合理的生活方式。

也許你在北京的地鐵上，大街上，景區裏看到過一些人穿著的衣服，背著的環保包印有一個係列的畫面，色彩鮮明，處處體現著北京的特色風貌，這就是華新意創設計的“海淀禮物”。該設計獲得了2012年北京禮物旅遊商品大賽金獎，這是他們執著于設計所收到的成效。

劉洋說，作為設計師應該有處女座較真的精神，要有開放的性格，在針對自己的設計作品的時候能夠從不同的角度去審視。用最嚴格的標準，要求自己和自己的作品，只有這樣才能最真實最細微的發現所有東西的細節之處。正是本著對于自身嚴格的要求，華新意創在“海淀禮物”的應用性上也下了很大的功夫，為了完成“海淀禮物”的設計他們成立專門的項目組，圍繞技術與文化融合、市場主導、品牌化提升等創新的工作思路，逐步建立起規范統一的視覺形象與特色鮮明的產品體係，打造出互動體驗式的售賣環境。

劉洋介紹說，“海淀禮物”中的主視覺中包括海淀旅遊的三大方向：皇家園林（圓明園、頤和園），自然山水（香山），科教人文（清華、北大、中關村），這也成為了本次設計的最大亮點。設計風格清新爽朗，表達了旅遊時那種輕松自在的心態，表現形式具有可擴展性，內容可根據時尚潮流的趨勢增減畫面中的元素，組合方式也可根據不同的用途而變換。

“我們宣傳一些政府的行為，以前只是做一個標志或者寫一個宣傳語，這樣的標志很規范，印在任何地方可能都很難被老百姓接受，而海淀禮物用鮮明的色彩，加入海淀區旅遊景區的所有元素，把它變成視覺形象，印成衣服，環保包，衍生成雨傘，這樣一來遊客買回家去既實用又有紀念意義。”劉洋如是說。

如今有些工業設計公司沿用統一的設計風格，把一個領域的設計做精做細，贏得良好的口碑，形成品牌，將更多的錢財攬入腰包。但劉洋卻恰恰相反，他不忍心放下任何一個設計方向，凡是在他看來有趣味的，好玩的都會去設計，他認為單純的為了某一個目的，每一年只做一個東西，或者專注一個方向，只是中國制造而非中國創造。他說：“這種思路並不符合設計的概念，如果設計師每天都在做著同樣的事，恰恰不能設計出新穎的產品。每個產品的設計風格不同，相互之間才會有可借鑒之處，而創作的初衷相同便是產品之間興奮點的交融之處，如此，才能創作出更好的產品。”

他始終堅持設計的理想化，不以經濟效益優先，而以社會效益優先，不盲目追求規模和項目數量，而是有選擇性地設計出精品，只做具有代表性或是能夠體現產品本身價值的設計。

見招拆招，應對設計人才就業壓力

“設計師的任務就是改變生活，它不必須做“高大上”的科技，或是運用最新的技術手段。工業設計在產品裏不需要最貴的技術，只需要滿足人們的需求，它的本質是用最簡便的方式完成最復雜的功能，去探索人類如何在短時間內識別一個功能。”

2013年曾被稱為史上最難就業年，應屆畢業生的人數達到了690萬，而2014年的畢業生人數只增不減，讓新一代的畢業生面臨著更加巨大的就業壓力，導致很多學生選擇了非對口專業就業，工業設計方面的人才也同樣的流失著。看到這樣的現象，身為北京工業大學藝術設計學院工業設計係產品專業主任的劉洋，覺得甚是可惜，針對工業設計人才斷代現象他也提出了自己的設想。

第一，增加設計工作者的評職稱體係，留住還在堅持做設計的人才，為他們提供就業機會；第二，提高全民對于設計價值的認可度，只有更多的人承認了設計的價值，它的前景才會更加明朗，工業設計人才隊伍的壯大才會指日可待。

工業設計專業學生的數量正在與日俱增，對于那些還沒有走出大學這座象牙塔的學生們，劉洋也在嘗試著給他們提供更多的支持與幫助，關于人才培養方面的一些問題與現象他也有著自己的獨特見解。

首先，無論是高年級還是低年級的同學，一定要以實踐為基礎，一二年級的學生在基礎課訓練時要練好基本功，訓練好自己的美術基礎，設計最終不能脫離實踐。

其次，設計來源于生活，設計師應該多觀察生活，滿足多數人的需求。盡可能的掌握社會、經濟、文化等多方面的知識，否則設計就只能用來表達自我，而不能設計出別人喜歡的東西。

最後，高年級的學生應該培養自己市場的意識，以市場銷售去研究人的消費行為以及受歡迎的設計，善于跳出自己的設計看待自己的作品，聽取不同意見，促使自己成長。

只有培養了好的設計人才，才會有更多的優秀設計師出現，中國設計才能走向更美好的未來。

欲建造首個制作產品的設計師品牌

“設計公司不應該規模化經營而是精品化經營，設計企業一定要為將來著想，要可持續發展。”

劉洋要求自己的員工每年在專業上都要有新的建樹，用自己的專業水準去做事，他們希望培養一支技術精良的團隊，為公司堅持走在專業設計的路上打好基礎。

力求創新是所有公司的目標，劉洋的華新意創自然也不例外，他大膽設想在原有公司經營模式的前提下，利用設計師的思維，重視包括流程、規劃、和產品戰略在內的每個細節的設計，以及設計師的管理手段，通過這種方式去管理一個品牌，開發出審美、造型、色彩、材料、質感、機理都可以滿足的衍生產品，打造一個制作產品的設計師品牌。

採訪劉洋的下午，他也迎來了來自非洲內羅畢大學藝術與設計學院的幾位專家學者，在交流的過程中，劉洋說他要求自己及員工高水準高質量的去對待每一個項目，而現在他們的生活狀態就是用好的設計師，對接好的項目或是他們認為有意義的項目。

機會從來都是給那些有準備的人，相信在設計領域有著豐富經驗與獨到思維的劉洋，也一定會抓住那個屬于他的機會，將產品設計的更加精細，在設計的道路上越走越好，做出屬于自己的品牌。（文/朱雪瑞）